entre luxe et luxure : le repositionnement de dorcel
Marque française reconnue pour son expertise dans les films X, Dorcel donne tout son sens à l’expérientiel. Ses points de vente invitent à la découverte, au plaisir et à l’éveil des sens avec charme et élégance.
En vue de son nouveau positionnement premium, l’entreprise a sollicité Side Project pour remodeler sa programmation musicale.
Notre équipe artistique a déniché des titres sensuels alternant entre dynamisme et langueur. Cette playlist uptempo et midtempo plongera les clients dans une atmosphère riche et élégante.
LES piliers de la programmation musicale dorcel
#attraction #sensualité #élégance #fantasme
1. Attirer et séduire
La radio Dorcel est une radio intime car elle est pensée comme une maison où l’on peut déambuler, se laisser aller, se soustraire au regard des autres et poser un regard neuf sur sa sexualité.
La déambulation et l’exploration sont essentielles aux stratégies d’appropriation des points de vente. Plus la discontinuité entre la boutique et le monde extérieur est forte, plus l’individu développe un rapport ludique à l’espace.
Pour éviter de marquer une rupture trop brutale avec le monde extérieur, la musique aide d’abord à apporter des repères. En premier lieu, les sonorités dynamiques de hits pop et électro pop tendances rassureront les clients et les collaborateurs.
Dorcel vise également une nouvelle cible : les jeunes adultes. Ce public connecté reconnaîtra l’univers visuel et référencé des hits viraux Tik Tok et autres synchros cinéma/séries.
2. Inviter au jeu et à la découverte
Tout en rassurant les différentes cibles, cette playlist cherche aussi à repositionner la marque. La programmation musicale vise ainsi à stimuler les imaginaires pour associer l’enseigne à une image premium.
Notre équipe artistique a donc sélectionné des sonorités electronica et nu soul qui créeront une atmosphère chic et sophistiquée. Les boutiques s’empliront de sonorités cuivrées et acoustiques pour évoquer l’intimité en douceur.
Enfin, pour renforcer l’association au fantasme, au charnel et à l’incarnation, nos directeurs artistiques ont sélectionné des titres en français évoquant explicitement des scènes de vie érotiques. Ici, le plaisir se décline en sonorités électroniques et acoustiques principalement électro pop et RnB.
Pour nos curateurs musicaux, cette sélection sort de l’ordinaire : en temps normal, il est préférable d’éviter les paroles suggestives… ce secteur est l’exception qui confirme la règle !
écoutez !
CONQUIS PAR cette programmation musicale !
