Voyage Extatique : Quand la Musique Réinvente l’Expérience Dorcel
À l’occasion de ses 45 ans, Dorcel a souhaité explorer de nouvelles formes d’expression artistique en s’associant au collectif d’artistes Obvious pour concevoir un calendrier de l’Avent inédit. Cette collaboration unique entre Dorcel et Obvious a donné naissance à un objet immersif mêlant art et intelligence artificielle.
Pour accompagner cette opération commerciale et renforcer l’expérience en points de vente, Dorcel a fait appel à Side Project, expert en marketing sonore et en création d’expériences sensorielles. L’objectif était de prolonger l’impact sensoriel du calendrier en concevant une programmation musicale sur-mesure, diffusée dans les boutiques Dorcel tout au long du mois de décembre.
Calendrier de l'avent Dorcel x Obvious
@crédits photos : Dorcel
LES PLAYLISTS
Side Project a conçu deux playlists immersives pour les points de vente Dorcel, plongeant les clients dans une atmosphère en parfaite résonance avec le calendrier de l’Avent et son univers sensoriel.
- Une playlist de 60 titres capturant l’essence de la sensualité et de l’innovation.
- Une playlist de 24 titres, dédiée aux objets du calendrier. Chaque jour, un titre spécifique était associé à l’objet du jour et introduit par un liner explicatif, créant une expérience immersive et narrative qui s’est étendue sur 24 jours.
La playlist qui valorise la collaboration Dorcel X Obvious
Les sonorités électroniques et le glamour de la French Touch se mêlent pour créer une ambiance envoûtante et raffinée. Les titres emblématiques de Portishead, Depeche Mode et Michael Jackson cohabitent avec des compositions innovantes produites par intelligence artificielle, notamment avec l’artiste SKYGGE. Ce mélange subtil entre sons actuels et références rétro crée une expérience intemporelle où technologie, imagination et sensualité s’unissent harmonieusement.
La playlist dédiée au calendrier de l'avent
La seconde playlist, quant à elle, est entièrement dédiée aux 24 objets du calendrier de l’Avent. Chaque jour, un nouveau morceau soigneusement sélectionné fait écho à l’objet du jour, enrichissant ainsi l’expérience multisensorielle. Introduit par un liner explicatif, chaque titre a été choisi pour son lien avec l’objet, que ce soit à travers ses paroles, son rythme ou son instrumentation. Cette approche narrative et immersive plonge le client dans une expérience unique qui évolue tout au long des 24 jours du calendrier.
@crédits photos : Dorcel – Calendrier de l’avent
En résumé
Avec cette opération, Dorcel a repoussé les limites de l’expérience client, en mêlant innovation artistique et immersion sensorielle. Faisant confiance à l’expertise de Side Project, Dorcel a bénéficié d’une programmation musicale sur-mesure, chaque passage en boutique devient une invitation au voyage, où musique et émotion prolongent l’univers du calendrier. Cette collaboration démontre comment la musique peut sublimer une marque et transformer un simple achat en expérience inoubliable.
